Apa itu window display? Window display mengacu pada jendela etalase di toko ritel yang memamerkan produk untuk dijual atau dirancang untuk menarik perhatian calon pelanggan dan memikat mereka untuk memasuki toko.
Mengapa window display sangat penting?
Tujuan utama window display adalah untuk menarik pelanggan. Namun mengapa window display sangat penting untuk diprioritaskan menarik pelanggan sebagai tujuan utamanya?
Meskipun ada cara lain untuk mempromosikan suatu merek dan tokonya, etalase memiliki peran yang unik. Ini tidak hanya memamerkan produk dan diskon tetapi juga mengkomunikasikan tingkat layanan dan perhatian pelanggan yang dapat diharapkan oleh calon pembeli dari karyawan.
Sebuah studi di Journal of Retailing and Customer Services menekankan bahwa etalase toko secara signifikan memengaruhi keputusan dan perilaku berbelanja konsumen. Ditemukan juga bahwa tampilan yang berfokus pada produk tertentu adalah yang paling efektif dalam mendorong penjualan.
Bagaimana cara mengatur window display?
Retailers harus membuat window display yang menarik untuk menarik pengunjung ke toko mereka. Tampilan ini berfungsi sebagai bentuk iklan khas yang tidak hanya mendefinisikan toko namun juga menawarkan wawasan konsumen mengenai identitas merek.
Selain itu, display dapat berfungsi sebagai sarana yang ampuh untuk meningkatkan pengenalan merek dengan merangsang diskusi di antara pembeli dan menarik perhatian dari media, blogger, dan pemberi pengaruh online.
Bagaimana Merancang Window Display yang Tepat untuk Brand?
Memilih tema untuk window display Anda memberikan peluang untuk menceritakan kisah yang menarik, yang dapat menarik pelanggan. Cara lain untuk menyusun narasi adalah dengan memasukkan elemen visual yang mengacu pada cerita, karakter, atau tema yang dikenal luas, seperti dongeng atau karakter TV populer, yang umumnya familiar bagi orang-orang.
1. Tetap Sederhana
Saat membuat window display, tujuan utamanya adalah menjaga kesederhanaan. Tantangan yang dihadapi banyak orang adalah terlalu antusias dan menyertakan produk atau alat peraga dalam jumlah berlebihan. Alih-alih menarik pelanggan, pendekatan ini malah menimbulkan efek sebaliknya, karena menghasilkan tampilan yang terlalu penuh dan berantakan. Tujuannya adalah untuk memungkinkan pelanggan dengan cepat memahami pesan, tema, atau cerita yang dimaksudkan dan memahami mengapa produk tertentu disajikan bersama.
2. Keseimbangan adalah Kunci
Untuk membuat window display yang menarik, keseimbangan adalah kuncinya. Dengan mempertimbangkan berbagai elemen seperti ukuran, bentuk, warna, dan tekstur, aturlah semuanya untuk mendapatkan tampilan keseluruhan yang menarik. Hindari penempatan barang besar dan kecil secara satu sisi, yang dapat menyebabkan tampilan tidak seimbang. Mulailah dengan memposisikan item yang lebih besar di tempat yang Anda inginkan, lalu tambahkan produk lainnya.
Tempatkan benda yang lebih besar dan gelap di bagian bawah dan benda yang lebih terang dan berwarna di bagian atas, mulai dari terang ke gelap atau hangat ke dingin. Susun item dalam pola segitiga untuk memberikan efek visual, dan kelompokkan produk dalam tiga atau lima set, karena angka ganjil menciptakan keseimbangan dan menarik perhatian. Tampilan yang seimbang lebih cenderung menimbulkan perasaan positif pada pelanggan Anda.
3. Gunakan Pencahayaan
Pencahayaan yang tepat memainkan peran penting dalam meningkatkan window display Anda. Fungsi utamanya adalah untuk meningkatkan visibilitas dan memandu fokus pelanggan menuju titik pusat atau produk tertentu. Cara Anda menerangi display Anda adalah hal yang paling penting.
Disarankan untuk menghindari menggantungkan lampu secara langsung di atas produk, karena hal ini dapat menimbulkan bayangan yang tidak menarik dan mengurangi daya tarik secara keseluruhan. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk menggunakan lampu sorot, lampu atas, atau lampu berwarna untuk menciptakan suasana yang diinginkan. Menempatkan lampu di bagian samping dan depan layar dapat memberikan dampak yang lebih nyata.
Karena display berfungsi sebagai titik awal kontak dengan pelanggan, sangat penting untuk menjaga tampilan etalase toko dan papan nama toko Anda tetap terang, terutama pada malam hari. Hal ini memastikan toko Anda terus menarik perhatian, meskipun sedang tutup.
4. Be Surprising
Untuk menarik perhatian, hindari window display yang membosankan. Penting untuk membedakan store Anda dan menarik perhatian yang tepat. Hindari hal-hal biasa dan ciptakan sesuatu yang imajinatif, mengejutkan, khas, dan berkesan. Tantang konvensi dan bertualanglah dalam memilih warna, bentuk, dan properti.
5. Keep It Fresh
Disarankan untuk memperbarui tampilan etalase toko Anda secara berkala, idealnya setidaknya sebulan sekali. Meskipun membongkar pajangan yang membutuhkan banyak waktu dan tenaga mungkin sulit, menjaga kesegaran sangat penting bagi orang yang lewat. Setiap window display memiliki masa pakai yang terbatas, dan bahkan tampilan yang paling luar biasa pun akan menjadi basi dan tidak menarik seiring berjalannya waktu. Pelanggan tetap dapat kehilangan minat ketika produk baru tersebut hilang.
Penyegaran display Anda tidak harus mahal atau memakan waktu. Dengan perencanaan yang matang dan dengan menggunakan kembali, memutar, dan mendaur ulang bahan, Anda dapat memperoleh tampilan dan nuansa yang berbeda setiap saat. Daripada menganggapnya sebagai tugas yang memberatkan, anggap saja ini sebagai tujuan pemasaran bulanan. Ingat dampak tampilan jendela Anda terhadap lalu lintas toko; semakin sering Anda memperbaruinya, semakin banyak perhatian yang akan ditarik oleh toko Anda.
Kesimpulannya, window display mewakili elemen penting dari desain ritel dan strategi visual merchandising. Mereka sudah pas sebagai sarana untuk menarik minat pembeli dan mendorong mereka untuk memasuki toko, di mana mereka kemudian dapat menemukan produk dan layanan yang ditawarkan sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian.